【华体会体育app】国产体育品牌迎来拐点 双十一销售额和排名双提升

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　　“安踏电商累计成交额超46.5亿元，同比增加61%，运动鞋服商场份额超22%。在天猫渠道运动野外鞋服及母婴鞋服总成交额首超一切竞争对手，位居职业首位。”“双十一”购物节刚刚闭幕，国内最大的体育品牌安踏就向外界发布了这一喜讯。

　　国内第二大体育品牌李宁本年“双十一”也战绩不俗，天猫李宁官方旗舰店出售额到达10.6 亿元，同比增加38%。其间，天猫我国李宁旗舰店出售额同比增加52%，天猫李宁华体会体育app官方下载跑步旗舰店、天猫李宁儿童旗舰店出售额别离同比增加108%和150%。

　　天猫官方发布的“华体会体育app官方下载双十一”运动野外出售排行榜显现，耐克、安踏、李宁、阿迪达斯和斐乐排名前五大品牌，因为安踏和斐乐都归于安踏集团的子品牌，所以安踏集团在总量上得以逾越耐克。耐克和安踏还一起进入“双十一”母婴亲子出售排行榜，别离排名第四和第五，显现两个品牌在童装范畴也取得了不错的出售成果。

　　值得注意的是，在上一年的“双十一”运动野外出售排行榜上，耐克和阿迪达斯这两大世界知名品牌占有前两位，李宁、安踏和斐乐排名第三至五名。和本年最新的出售排行榜比照，能够看到安踏逾越李宁和阿迪达斯，排名提高两位。李宁尽管逾越了阿迪达斯，可是被安踏反超，排名坚持不变。阿迪达斯排华体会体育app名从第二下滑至第四位。

　　阿迪达斯在8月5日和11月10日发布的第二和第三季度财务报告，也印证了该品牌在我国商场出售疲软的实际。财务报告显现，阿迪达斯在大中华区第二和第三季度的出售同比别离下降16%和15%。阿迪达斯首席执行官在发布会上坦言：“我国对体育产品的需求微弱，可是现在的需求更倾向于本乡产品，华体会体育app官方下载而不是全球品牌。”

　　此外，特步、匹克、361度等国产体育品牌本年“双十一”的出售额也都有显着的增加，其间特步出售收入打破5亿元，同比增加40%，在天猫“双十一”运动野外排行榜上排名第十，第六至第九名被斯凯奇、纽巴伦、乔丹、彪马这4家世界品牌占有；361度出售收入打破4亿，同比增加超40%；匹克出售额破3.4亿元，同比增加33.7%。

　　关于国产体育品牌在本年“双十一”的体现，运动鞋服商场调查人士马岗表明，国家归纳实力在不断提高，国人的文明自决心不断强化，对国货的消费决心也在增强，这都是国产体育品牌兴起的原因。

　　“2021年是国产体育品牌兴起的拐点，也是国产体育品牌向上进军高端商场的拐点。”马岗以为，世界品牌并未在国内商场上彻底失宠，国产体育品华体会体育app牌未来想占据更多的高端商场还任重而道远，“顾客或许会不理解，一个国产品牌凭什么卖这么贵？这需求国产品牌在产品和规划上的不断晋级，也需求更多的耐性。”（转自11月18日《我国体育报》07版）